随着移动互联网行业竞争的不断加剧，大型移动互联网企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的移动互联网企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。

1.移动互联网行业市场规模分析

2014年，我国移动互联网市场继续蓬勃发展，总市场规模突破千亿元大关。据前瞻产业研究院《中国移动互联网行业分析报告》2014年中国移动互联网市场规模为2134.8亿元，同比增长115.5%，为2011年市场规模的7倍多。2015年第3季度，中国移动互联网用户规模达到7.8亿人，环比增长4.8%，同比增长10.2%，这得益于流量资费的持续下降以及4G用户的爆发式增长。一方面，智能手机和其他移动智能终端的普及和应用，奠定了移动互联网的硬件基础;另一方面，移动互联网所衍生出的互联网金融、交通旅行、在线教育的应用服务愈发完善，并加速推广向市场，成为市场规模快速增长的主要原因。

2. 移动互联网行业用户规模分析

3. 移动互联网行业市场格局分析

移动互联网产业链将进行更广泛和更有深度的整合，在这一过程中，具备一定业务优势的核心企业，将扮演产业链组织和协调的重要角色，整个产业链网络将缔结为四种类型的产业联盟，并以生态系统的形式进行运作，中国移动互联网四象竞争格局逐步显现。

(一)网络服务从“资源稀缺”走向“经济富足”时代

(二)多元化、个性化需求迫使网络应用需求长尾变粗

(三)传统帕累托法则面临严峻挑战

(四)网状扩展和串联化服务促使产业链四象竞争格局显现

(五)移动购物占据半壁江山，移动营销后来居上

4. 中国移动互联网用户行为分析

移动互联网用户属性分析

2014年，中国移动网民中男性占比56.4%，女性占比43.6%。相对于2013年，2014年男性占比增加了0.4个百分点，而女性占比下降了0.4个百分点。

网民上网时长分析

2014年，中国网民的人均周上网时长达26.1小时，较2013年底增加了1.1个小时。网民对互联网应用使用广度和深度的提升，继续推动我国网民人均周上网时长的持续增长。

网民上网地点及频率分析

每天多次使用智能手机上网的用户达到67%，这些手机用户会利用空闲时段享受智能手机所带来的乐趣;同时，超过10%以上的使用场景为逛街购物、上厕所或洗澡、外出游玩、上下班途中、上班休息时、等车无聊中及下班后在家里。其中使用场景分布情况比重较高的依次为下班后家里(42.8%)、等车无聊中(40.5%)、上班休息时(37.3%)及上下班途中(31.7%)，还有31.7%的用户表明很多时候都在使用智能手机上网。

可以确定的是，移动互联网的发展已远远超过PC互联网。移动电商正在成为各行各业争相抢夺的创新利润渠道。

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