品牌策划师告诉你:如何打造网站品牌形象 |
浏览量:5552次 发布日期:2015-6-27 16:16:09 |
这是一个凡事都讲品牌与形象的时代,只有拥有足够的品牌实力与影响力才能带来真正的盈利。网站运营也不例外。打造网站品牌形象是当下不...
这是一个凡事都讲品牌与形象的时代,只有拥有足够的品牌实力与影响力才能带来真正的盈利。网站运营也不例外。打造网站品牌形象是当下不可或缺的一个步骤。今天主要从以下三个方面来进行观点阐述。
1.理念的超越
主要是指挣脱传统观念的束缚。借鉴国外的一些近年来崛起的web2.0网站,如youtube、myspace、digg等,都不惧传统互联网巨头的固定理念与模式,开创web2.0时代。简单例举几个通过理念创新而取得成功的品牌策划案例:如当年火爆的超级女声,成功摆脱以往电视节目的规则,一举开创国内选秀的潮流;另外,众所周知的保健品巨头--脑白金,一反常态,主打礼品市场,推出"送礼就送脑白金"的全新理念,获得了十分可观的销量。
2.差异化路线
即便是大而全的综合门户网站,最后留住网民心目中的品牌形象也是差异化的,正式由于差异化的存在,而使各大门户保持了持续的竞争优势,网易的邮箱、新浪的新网,这些都是他们的特色所在。差异化路线,也就是打造网站的独特卖点与个性,同质化现象日趋严重只会带来惨烈的战果。用户追求的就是一个新鲜体验,差异化方能凸显个性,吸引更多用户。
3.细节体现
要把特色渗透到每一个环节,让网站的每一个部分、每一个角落都是品牌的体现。用户每天面对的信息与网页不计其数,很大一部分可能还未完全展开就已被关闭。所以要多多留心网站的细节,突出自身的品牌特色,吸引用户深入点击与了解。
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