广告dsp在中国的发展情况 |
浏览量:4537次 发布日期:2015-6-27 15:42:25 |
中国的互联网广告在近些年有了一个突飞猛进的变革。特别是dsp广告的出现,改写了网络营销的历史。Dsp广告起源于美国,已在全球快速发展...
中国的互联网广告在近些年有了一个突飞猛进的变革。特别是dsp广告的出现,改写了网络营销的历史。Dsp广告起源于美国,已在全球快速发展,2011年已经覆盖到了欧美、亚太以及澳洲。DSP传入中国,迅速成为热潮,成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的动力之一。
不过,当我们为dsp广告所取得的成绩感到欣喜万分时,也不能够忽视它所面临着的巨大挑战。其所面临的挑战主要来自资源整合、运营和人才、市场配合三方面。具体该如何应对这三大挑战呢?
首先是资源整合的挑战。媒体需要适应统一的广告形式/尺寸。针对中国复杂而特殊的互联网环境,一个好的DSP平台的购买功能应该能够通过多种方式整合多种媒体资源,包括但不仅仅是AdExchange,还要包括AdNetwork,SSP和直接来自网站的广告资源。优质品牌资源需要RTB以外的其它购买方式。
其次,是运营和人才的挑战。通过DSP和竞价系统购买广告库存比通过有即使是程序化的购买,依然需要人工控制和紧密的观察,这对使用者提出了很高的要求。同时,DSP对系统的要求显著提高,不仅仅是能处理购买的广告资源,还要与所有能看到的数据规模相匹配。
最后,是市场配合的挑战。DSP是一个高度复杂的生态链,依赖于不同公司的协作。而目前中国媒体系统生态环境还不成熟,没有一个完整的环境。不少专业化的服务团队、公司尚未出现。这意味着在中国的需求段平台自身必须具备更完整的功能,帮助客户实现更好的ROI,而不是简单地依赖其它的协作方。
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